如何进行网站内容的关键词分析?

网站内容的关键词分析核心是 “挖掘目标用户真实搜索词，筛选高价值词，合理布局到内容中”，本质是 “让内容匹配用户需求，同时获得搜索引擎青睐”。以下是 4 步实操流程，从关键词挖掘、筛选、分类到布局，覆盖全环节且可直接落地：

一、 第一步：关键词挖掘 —— 找到用户 “真正在搜的词”

核心是多渠道收集，避免 “凭感觉” 选词，确保关键词来源于真实用户搜索行为。

1. 核心挖掘渠道（免费 + 付费工具结合）

2. 挖掘技巧

从核心词拓展：先确定 1-3 个核心词(如企业的主营产品 / 服务，如 “柔性链板输送线”“细胞培养试剂”)，再拓展长尾词;

关注长尾词：长尾词(如 “北京柔性链板输送线定制厂家”)搜索量虽低，但竞争小、转化精准，是中小网站的流量主力。

二、 第二步：关键词筛选 —— 选出 “有价值、能落地” 的词

挖掘出大量关键词后，需按 “搜索量、竞争难度、商业价值” 三个维度筛选，避免贪多求全。

1. 筛选核心维度（3 个关键指标）

搜索量（代表需求大小）

优先选 “中等搜索量” 词：过高搜索量的词(如 “装修公司”)竞争大，新站很难排名;过低搜索量的词(如 “北京朝阳区 XX 小区装修公司”)需求太小，意义不大。

参考标准：小型站选 “月搜索量 100-500” 的词，中型站可挑战 “月搜索量 500-2000” 的词。

竞争难度（KD 值，代表排名难易）

用 5118 等工具查看 KD 值(0-100)，优先选 KD 值＜30 的词：这类词竞争小，新站 / 小站容易获得排名;KD 值>50 的词，适合有一定权重的老站。

简易判断方法：搜索关键词，若前 10 名是大型企业官网、行业门户，说明竞争大;若有个人站、小型企业站，说明竞争小。

商业价值（代表转化潜力）

按转化潜力分级：

高商业价值词：包含 “厂家、价格、定制、报价、哪家好” 等词(如 “柔性链板输送线定制厂家”“细胞培养试剂价格”)，用户搜索时已有明确采购意向，转化概率高;

中商业价值词：包含 “选型、保养、使用方法” 等词(如 “工业设备保养技巧”)，用户有需求但未到采购阶段，适合做内容引流;

低商业价值词：包含 “定义、原理、发展史” 等词(如 “柔性链板输送线原理”)，流量大但转化低，适合辅助提升网站权重。

2. 筛选步骤

剔除无搜索量、无转化价值的词(如过于冷门的技术术语);

按 “高商业价值 + 低竞争难度” 排序，优先选择这类词(如 “北京小型工业设备厂家”);

控制关键词数量：小型站筛选 20-50 个核心词 即可，中型站可拓展到 100-200 个，避免分散精力。

三、 第三步：关键词分类 —— 按 “页面 + 意图” 分组，方便布局

筛选后的关键词需按 “目标页面” 和 “用户搜索意图” 分类，确保 “什么页面放什么词”，避免关键词混乱。

1. 按目标页面分类（核心对应网站栏目）

2. 按用户搜索意图分类（匹配内容方向）

四、 第四步：关键词布局 —— 自然植入，避免堆砌

分类后的关键词需合理布局到内容中，核心原则是 “用户体验优先，自然融入，不刻意堆砌”，具体布局位置和技巧如下：

1. 核心布局位置（按权重高低排序）

2. 布局禁忌

避免关键词堆砌：如反复出现 “柔性链板输送线”，导致内容读不通，会被搜索引擎降权;

避免一页多词：一个页面只聚焦 1-2 个核心关键词，如产品页只围绕 “柔性链板输送线” 布局，不要同时堆砌 “滚筒输送线”“皮带输送线” 等词。

五、 第五步：数据监测与迭代 —— 优化关键词效果

关键词布局后，需通过数据监测效果，持续调整优化：

监测工具：百度统计、5118、百度搜索资源平台;

监测指标：

关键词排名：是否进入搜索引擎前 50 名、前 20 名;

流量数据：关键词带来的访问量、停留时长、跳出率;

转化数据：关键词带来的表单提交量、咨询量;

迭代策略：

排名好、转化高的词：加大内容投入(如创作更多相关长尾词内容);

排名差、无流量的词：分析原因(如竞争太大 / 内容质量低)，要么优化内容，要么替换成更易排名的词。

关键注意事项

关键词需贴合业务：不要为了流量选和业务无关的词(如做输送线的网站，不要布局 “细胞培养试剂” 关键词);

长尾词是中小站核心：核心词竞争激烈，长尾词才是中小网站获取精准流量的关键;

关键词分析是长期工作：需每月更新关键词库，根据行业趋势、用户需求变化调整。